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汽車企業品牌策劃怎么進行

2019-09-11 09:55:05

  企業品牌策劃對于品牌價值的提升非常重要,企業需要知道他們為什么要去進行品牌策劃,這是一種為了提高品牌的知名度與美譽度,塑造品牌個性的方式。也是為了將來給企業帶來長久收益的一種必需投入。當然汽車品牌更是如此,在品牌成長的過程中恰當的推廣方式關系到了汽車品牌的競爭力和影響力,在眾多國內外汽車品牌中,品牌策劃都要做到從客觀出發,要做到知己知彼,認真分析競爭者的實力和阻擊舉措,而后制訂出相應的推廣方案。

  汽車品牌的推廣要針對具體的車型,排量等等方面并找到具體的市場目標來設定一些優勢的、適合企業的推廣模式,靈活多變,并認真吸取消費者反饋,根據品牌產品的技術、外觀、品質和服務等產品成分,參考顧客反饋的信息和要求進行適應性或超前性調整。做到與時俱進。

汽車企業品牌策劃怎么進行

  品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程,而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。所以好的創意非常重要,汽車品牌就是要有著正確的策劃思路以及技巧引導消費者產生購買行為。

  我們通過幾個經典的汽車品牌的策劃案例來簡單分析,榮威RX5和I6攜手微博自制IP#超級紅人節#,與眾網紅一起“走紅毯”。既體現了其超級互聯網的汽車定位,又達到了品牌年輕化這一效果。網紅們非常了解當下年輕人的想法和喜好,及時把握娛樂動向,與基數廣大的互聯網用戶行動一致,百位網紅匯聚,為榮威RX5和I6帶來了客觀的流量。我們從品牌策劃的角度來榮威此次贊助行為就是獲得了大量的二次傳播,事件營銷讓曝光度大量上升,直接建立起了品牌形象,讓更多人知曉并產生購買行為。

  我們再看凱迪拉克贊助新浪微博自制大IP#微博電影之夜#,與大半個娛樂圈搭上了聯系。與微博聯合策劃的制作海報、凱迪拉克的標志隨處可見、全程為#微博電影之夜#保駕護航,每一個明星、電影人都在悄無聲息中為凱迪拉克CT6添加了流量,相當于組成了一個超級KOL矩陣進行傳播,在潛移默化中完成了營銷目標。從預熱期開始,凱迪拉克熱度就持續發酵,加上轉發和媒體的關注,在#微博電影之夜#當晚將事態發展推向高點,對于凱迪拉克來說,它的熱詞指數也從#微博電影之夜#前夕開始上漲,并持續走高。

  以上案例都是汽車企業品牌策劃非常成功的案例,建立起了品牌形象,就等于提升了品牌的價值,所以千萬不要忽略品牌策劃的重要性,這兩個案例也可以歸結到廣告策劃中,大媒體,大投入所得到的回報一定也是巨大的。

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