農夫山泉通過自己獨樹一幟的品牌策劃，在飲用水領域，獲得了很大的市場份額，今天我們就來看看這其中的原由。
飲用水市場競爭異常激烈，在這種大環境下，尋找到自己獨特的優勢，做好品牌策劃，讓廣大消費者記住，就成了至關重要的一步。
在產品上，現代人都有追求自然、健康的特點，農夫山泉就此特點，推出了他們的產品：天然純凈礦泉水。
農夫山泉堅持水源地建廠，水源地生產。每一瓶礦泉水都清晰的表明水源地，確保了消費者的知情權，重點迎合了消費者追求自然健康的特點，消費者喝的每一瓶水都是經過了漫長的運輸線，從大自然遠道而來。
這就是他們公司的三大理念：環保理念，農夫山泉從不使用城市自來水，每一滴農夫山泉都有它的源頭;天然理念，堅持水源建廠，水源地灌裝;健康理念，天然的弱堿性水，不添加任何人工礦物質。
這些品牌策劃都充分地抓住了市場的本質，成為消費者選擇它的理由。
在價格上，農夫山泉的價格策略分為兩個階段。
高價高質階段，1997年的農夫山泉以“有點甜”為賣點，以差異化營銷策略，成功推出“農夫山泉”，并通過差異化的包裝以及品牌運作，迅速奠定了農夫山泉在水市場的高檔，高質形象。
產品差異化也使眾多消費者對其優秀品質深信不疑。
隨后，推出了低價高質階段，對產品進行大幅度降價，使得市場占有率大幅度提升，形成了低價高質的品牌差異化。
綜上所訴，企業的品牌策劃是通過精準的抓住市場需求，推出自己產品的獨特賣點，再對價格進行合理的控制，最終打造成功的企業品牌。