奇正沐古是為上千家客戶提供過企業品牌策劃、品牌規劃等品牌咨詢服務的上海營銷策劃公司,致力于協助企業不斷提升品牌資產,刷新品牌價值
奇正沐古是在中國策劃界沉淀了20年的大平臺。每年只為不超過10家的客戶提供品牌營銷策劃等服務,分享網上營銷方法、營銷經驗及營銷行業的品牌策劃資訊
首頁> 新聞動態 > 以海飛絲為例淺談品牌定位策劃究竟是什么

以海飛絲為例淺談品牌定位策劃究竟是什么

2019-12-25 09:55:05

  品牌定位策劃究竟是什么?這個問題對于企業決策來講是非常重要的。如果企業不能理解品牌定位及其策劃的相關含義,又如何能制定或實行好相關的方案呢?在洗發產品市場中,越來越多的品牌出現在了大眾的視野里,但海飛絲仍然有著一大批的忠實客戶,這與其企業的品牌策劃是分不開的。那么品牌定位策劃究竟是什么呢?我們一起來看看吧。

品牌定位策劃究竟是什么

  說到品牌定位,通俗來講就是結合產品研究消費者的心理,用產品的一個屬性或特性來打動消費者,從而激發消費者的購買行為。海飛絲就是抓住了“去屑”這一優勢特征迅速進入了市場,并獲得了大批消費者的喜愛。

  品牌定位其實是企業后續工作的基礎,無論是品牌管理還是營銷都是要圍繞具體的定位展開的。但是同樣的,品牌定位也是建立在市場定位的基礎之上的,換句話說,品牌定位就是在市場定位的基礎上,對品牌文化與個性及其行為的決策。海飛絲雖然明確了“去屑”這一特色優勢作為定位,但是僅僅定位是不夠的,還必須圍繞這一定位進行策劃宣傳,畢竟只有讓消費者看到了這一產品才有可能將其轉化為固定用戶,從而擴大品牌忠實客戶群體。

  另外,說到策劃,其實是因為消費者感知品牌與品牌產品的方式以及消費者接受和理解信息的方式是有限且不同的,很多品牌自身的定位或文化比較概念化,如何用具體的畫面形象地將這些概念呈現在消費者面前就是企業必須要研究的問題。眾所周知,消費者接受的信息往往是有限的,而且大部分人比較偏向于簡單的信息,再加上品牌留下的印象改變起來十分困難,所以企業必須從一開始就要把握好品牌形象的建立與傳播,在第一時間傳遞給消費者清晰的品牌認知,才算得上是真正抓住了市場的機遇。

  如果要問品牌定位策劃的含義,很多書上都可以找到,但是書上寫著的往往是基本的概念,在實際運營方面還有很多地方明顯有所區別。海飛絲品牌在做定位策劃的時候做的第一個步驟就是對整體的市場進行細分和分析,并且與自身產品的特點等眾多方面結合,進而從中尋找一個最特殊的點作為定位,圍繞這一點制定出可執行的策劃方案,最終才能有效促進品牌的穩定發展。

展廳設計|戰略定位咨詢|品牌咨詢管理|定位咨詢公司|品牌咨詢服務|營銷咨詢公司

滬ICP備13004130號-1
360彩票山东老11选5