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奇正規劃:解讀品牌營銷

2020-04-03 09:55:05
    導讀:世界上最難的事有兩件:一是把自己思想裝進別人的腦袋,二是把別人的錢裝進自己的口袋。馬云們的牛逼之處,就是把這兩件事變成了一件事的品牌營銷。
    整個2014年,企業界整個兒懵了。當年央視有則廣告夠勵志:“心有多大,舞臺就有多大。”奇正規劃說到現在舞臺上就這么幾個大佬在臺步。馬云、雷軍、周鴻祎、劉強東、羅胖、快年底了又冒出個陳年。
    馬云是神,攜阿里美國上市之威,說什么是什么,輕輕一句幽默“夢想總是要有的,萬一實現了呢?”讓大眾癡迷,讓同行嫉恨,讓萬千陷入迷茫的傳統企業再一次默念馬大神幾年前發出的那句咒語:“看不見、看不起、看不懂、來不及”。
    其他幾位是金剛護法。奇正規劃分析道羅胖是“互聯網思維”的積極販賣者,互聯網將徹底改造人類,“順我者昌,逆我者亡。”雷軍以不壞身一路摧枯拉朽,對賭董明珠,投資新產業,無所不能。周鴻祎2014的日子雖然過得并不怎么樣(股價從最高時的120多美元掉到了60美元左右,無奈退出市值百億美元俱樂部),但依然不甘心不消停,“像我這樣倔強的人,總歸會回來的”(周鴻祎語),一腳踏進智能手機領域,一手要干路由器的活。劉強東就更熱鬧了,又是上市又是求婚,又是和奶茶妹妹分手,又是和馬云互掐。2014剛過,陳年的一篇文章再次在網上熱傳——“湊熱鬧的公司都會煙消云散”,號稱自己2014年只做一件白襯衫,為的是“修煉專注”,以后希望大家換季時想到襯衫想到輕便羽絨服就想到凡客。這位老兄起了個大早,趕了個晚集,依然不忘吆喝。
    在奇正規劃看來,這些“新經濟”的大佬個個都是故事大王,公關高手,也是品牌營銷的楷模。
    且看:
    1,宛如明星,永不甘寂寞,賣故事賣理念賣緋聞賣卡架,只要能賣的都賣,“出來混都是賣的”(美女CEO王蕭語)。奇怪的是這些靠營銷起家的大佬,都極力要和營銷撇清關系。比如雷軍說:“其實好公司不需要營銷,好產品才是最大的營銷。”這也太裝了吧?陳年說:“營銷品牌我很擅長,但我不想再刻意制造什么事件了,接下來是凡客積累口碑的過程。”這是逗誰玩啊?
    2,應對媒體,滴水不漏。不管說什么,最后標榜的都是“專注、極致、消費者體驗、產品第一、口碑至上”這些賣貨的好詞,這才是他們端營銷飯碗砸營銷鍋的根本原因——賣的要說不賣。
    3,成功者之所以成功,是因為大家認為他成功。媒體、公眾、投資者都是成功的粉絲,所以“看上去成功比成功更重要”。“凡客最熱鬧時,公司里有一萬三千多人??現在,凡客只剩下不到300人,做襯衫的核心團隊只有7個人,但業務運轉得很順暢”。陳年夠公關吧?
    4,有朋友說過:“世界上最難的事有兩件:一是把自己思想裝進別人的腦袋,二是把別人的錢裝進自己的口袋”。馬云們的牛逼之處,就是把這兩件事變成了一件事。MBA們,啥是品牌營銷,你懂了嗎?
    最后,我想告訴各位:看別人前行,可以找到自己的路;學別人走路,最后的結果就是被賣拐。其實,你懂得。

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